哪些海外红人能在国内火起来？

比之于中国观众对商业广告较高的容忍度，海外观众对视频中插广告的形式十分反感，这导致了海外红人对商业广告植入都十分谨慎，创作者们多半不会选择这条路。加上YouTube的平台补贴十分丰厚，对于头部红人来说光平台分成就已十分可观。

Papitube旗下的西班牙红人Noel苏诺伊，辞去了在巴塞罗那的工作来到北京留学，从做出留学决定，到准备材料、面试、签证、体检、学中文，3个月间，他录制了20个「苏诺伊中国留学vlog」，看着他一步步实现愿望的粉丝们，在他9月3日终于正式入学的vlog评论里，纷纷送上自己善意的祝福。中国网友的善良和包容，也是很多海外红人频频提到的一点。曾有位海外红人讲过一个非要给他免单的酒吧老板的故事，由此他对中国人的热情好客产生了深刻印象。

除了有庞大的经济规模、良好的发展环境之外，红人背后崛起的MCN机构也在助推着整个行业往规范化的方向前行。截至2018年12月，国内的MCN数量已经超过了5000家，营收规模破亿的MCN数量占比6%。快速崛起的行业吸引了大量资本的入驻，即使是在2018年的资本寒冬里，MCN机构的融资情况也几乎没有受到影响。

2、阻碍：

?沟通成本

海外红人想要在中国发展，语言是过不去的一道坎。即使中文能力过关，也面临着很多文化差异方面的问题。魏沛然表示，「广告主找国外网红做推广的话很麻烦，如果人在国外，东西要寄过去、要沟通、还有时差，沟通成本很高，而且国外网红不太了解中国的内容环境，也会存在一些问题。」

此外，「国外网红目前还比较少，最头痛的是配合度，如果是已经非常成功的YouTuber，本身就很忙了，有需求给他们也不一定会做。」

?文化差异

其实早在2017年，就已经有海外MCN机构进入了中国市场，以色列的Yoola是YouTube上的全球第四大MCN，从2017年就开始陆续将内容引入中国市场，并与微博、腾讯、网易、头条等平台达成了合作；还有YouTube全球排名前20的频道WatchMojo，2018年与亿幕合作进入了中国。但这些机构无一例外都遇到了严重的水土不服问题，直接搬运海外平台的内容及风格，跟国内观众并没有形成共情，逐渐在中国销声匿迹。

我们从微博方面了解到，因为海外网红的适应度问题，其实之前整个微博也走了一些弯路。引进的不少红人大多都在本土化上出了问题，最终都逐渐流失。海外的MCN机构和经纪公司与国内不同，基本上只有代理业务，绝大多数不具备孵化和包装功能。直接引进在境外平台发展很好的红人，但只是同步境外平台的内容和风格，导致的结果就是在国内很难持续生存。

但这并非没有解决办法。微博方面表示，其实海外红人都有机会，只是快和慢、红人自己对中国市场重视与否的问题。如果在文化差异这个大场域上能找到独特精准的弥合点，一定能找到属于自己的受众群。

三、海外网红中国淘金

1、变现方式

与国内红人大同小异，目前国外网红的主要变现方式依然是通过广告、平台补贴、电商、打赏等几种。

例如山下智博，他的收益来源有3部分：平台补贴、电商、广告。

根据网络公开资料显示，山下智博的很多视频和平台有深度合作，一般都是平台购买或投资参与制作，按过去几年综艺视频行情，每集大概在数千到数十万元。

（编辑：宿州站长网）

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