B站有哪些新故事？

988 港元/股。其启动招股首日认购即破 25 倍。招股期未满，B站认购便已经超额。

　　自 2018 年 3 月 28 日B站在美国纳斯达克上市以来，B站成为了中概股中的明星。截至目前B站股价相比发行价已经上涨 10 倍有余。中概股中过去一年中只有蔚来汽车实现了这一成就。

　　在过去十余年中国内想走通“内容+社区”的道路的玩家并不少，但最终只有B站、知乎、豆瓣等平台存活下来，而B站又是其中唯一的视频化产品。

　　“高粘性社区+视频化积淀+海量年轻人，这构成了B站的核心壁垒。”美股分析师刘彬认为，和 YouTube、奈飞、爱奇艺等玩家相比，B站体现出了足够的差异化和稀缺性，这种独特也展现出了足够强的增长潜力，所以B站才能获得资本市场的持续关注。

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　　稀缺的B站

　　内容社区正在成为内容消费时代的未来趋势。

　　中投公司 CIC 报告显示，中国内容社区从 2015 年的 5.162 亿人大幅扩大到 2019 年的 7.73 亿人，预计 2025 年将达 10 亿人。从 2020 年几家内容平台公司上市时对于“社区属性”的重视度，可以窥探出这种趋势。

　　即将上市的知乎，把“社区文化”写入招股说明书，并被解读为知乎的核心竞争点。而在年初快手上市时，“内容社区活跃”被视为快手近几年最重要的亮点。

　　而B站正是社区属性强的内容平台之一。在B站，平均每月有超过 500 万的投稿内容产生，和其他平台不同，B站的社区内容围绕 UP 主展开。这种 PUGV 模式让持续活跃的 UP 主成为了社区生态最重要的发展动力源。

　　成本结构上，能够看出B站和一般视频平台的战略差异。2018 年至今，B站最大的成本项一直是“收入分成”，这些收入分成和几百万 UP 主的创作收益息息相关，过去三年B站的收入分成占总成本比一直高于 40%。

　　激励让 UP 主获得了更强的创作兴趣，也让 UP 主成为了社区生态的基石。这使得B站社区氛围，呈现出了高黏性、强互动性的特点，B站财报显示，2020 年第三季度，B站月活跃 UP 主同比增长 51%，达到 170 万，月均投稿量同比增长 79%，达 560 万。

　　这样一个高活力社区，还早已搭上“视频”快车。从创立至今，B站已完成了在细分视频内容品类的布局。新榜研究院发布的报告显示，美食、时尚、知识、生活、数码等新潮流内容在B站增长显著，累计播放量分别达到 150 亿、90 亿、200 亿、1200 亿和 50 亿。

　　12 年的视频积淀，让B站“踩准”了视频风口。

　　艾瑞咨询的预测显示，2025 年视频用户数量将接近 12 亿人，视频市场规模将超 1.8 万亿人民币。2020 年 12 月，亚马逊首席技术官 Werner Vogels 分享了自己对于互联网内容未来的发展趋势，“在屏幕上产生的文字数量相对减少，视频和图像成为主流，在 Twitter 上，平均每天有 80% 的消息包含图像或视频，或者仅仅是图像或视频。”

　　值得注意的是，这样一个“视频化+独特社区基因”的产品，还聚集了今天中国市场中最有价值的流量群：年轻人。

（编辑：宿州站长网）

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