这恐怕是苹果营销的新套路

从苹果公司的角度来说，超过两亿次的强势围观使得这次采访成为了一次十分成功的营销活动。苹果公司与何同学彼此借助对方的流量优势，合作完成了一次受众人群广泛的口碑传播。

　　何同学是何人物？

　　何同学早在 2019 年就已经走红和出圈。他是B站百万级粉丝 UP 主，也是一名大四学生。在 5G 话题的关注热潮期间，他在B站发布了一条视频《有多快？5G 在日常使用中的真实体验》后获得了高达 2527.9 万的播放量和超过 200 万的点赞数。而这条视频也“惊动”了不少官媒，央视新闻、人民日报、新华社等都曾纷纷转发以示赞许。何同学也是因为这条视频一战成名，在 2019 年火出了实上，在此次采访库克之前，何同学已经和小米创始人雷军、微软副总裁、Surface 之父 Panos Panay 等多名互联网大佬进行过对话。其中与雷军的访谈由极客公园和好奇星人知识酱联合制作，播放量高达 73.7 万，远远超过同一系列的其他视频。

　　除了做视频采访，何同学也继续开拓自己的业务边界。据企查查显示，2020 年 12 月何同学成立了杭州何同学文化传媒有限公司，而 2020 年B站百大 UP 主，何同学B站粉丝高达 688 万，微博粉丝 287 万。在成为 UP 主不到 4 年的时间，何同学一共投稿了 40 个视频，一年平均大概 10 个，总播放量达 1.9 亿。尽管相比其他 UP 主何同学的更新频率较慢，但其所创作的视频都保持了较高质量，也因此其自身热度一直都未降低。自 2019 年 6 月出圈之后，何同学的视频每次都能达到平均七百多万的播放量，这在数码科技这个领域已经算是令人望尘莫及的成绩。

　　其次，不难发现的是，何同学并非传统意义上的专业数码 KOL，他的粉丝群体更为偏向大众，视频内容也多为科普性质。在其创作的内容中，苹果产品往往不需要很硬核地秀出各项参数和指标等等，而是植入进了学习、生活等多个场景里，体现其产品的使用感和智能化。这其实与苹果公司侧重情感轻技术，较少强调产品硬性指标的日常营销思路很契合的内容受众——年轻人，也是苹果一定会想要去触及和吸引的。

　　B 站原本就是年轻人聚集的平台，何同学的粉丝们自然也不例外。作为资深果粉的何同学，在平常制作视频的硬件软件就是苹果，其视频内容中也经常会出现是苹果的产品。对何同学的内容感兴趣的受众，往往会在视频内容的影响下进一步提升对苹果的认知度和认可度，以及对新产品的好奇心和购买意愿。

　　例如此次采访中也提到，很多大学生选择用 iPad 和 Apple Pencil 作为学习工具，这种使用习惯促成了苹果在中国平板电脑市场占据四成份额的格局。因此，在手机市场面临冲击，滑落神坛的苹果来说，激励当代年轻人对苹果手机之外产生其他购买意愿，自然是极其重要的。

　　不再“高冷”的苹果

　　虽然这次何同学的与苹果公司的联动出人意料，但也是有迹可寻。

（编辑：宿州站长网）

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