得到、知乎和喜马拉雅抢占知识付费风口，行业还有哪些机会？

我们选取知识付费的四大领域—教育亲子、文化阅读、财经创业、健康，来探讨头部内容的玩法。如下图(点击可放大)：

目前头部自媒体的内容付费尝试，基本上皆为音频单次/系列课程、语音直播课程，透过原本的内容积累进行组合包装，并辅以音频授课，传递更加丰富的信息(如说话节奏、力度、口吻、情绪等)，付费内容产品皆获得不错的成果。

因此，从平台和头部自媒体来看，知识付费确实成为内容领域新的营收增长点。

03 观点|中长尾CP能出头吗?

随着知识付费元年，平台巨头不断教育市场，我们从三方面判断知识付费市场已趋熟：第一批吃螃蟹的平台和头部内容供给者，确实从付费内容尝到甜头，并且带动其它以内容为生的行业，如媒体等加入知识付费的浪潮，越来越多玩家以不同的变现模式/内容形式切入

用户付费习惯逐步养成，根据网络公开数据，目前曾使用过知识付费产品的用户超过 5000 万。且根据喜马拉雅最新的公开数据，目前月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)超过 90 元。对比网络文学的月度ARPU值约在 30 元、付费视频的年度ARPU值约在 80 元，大多数用户在知识付费中音频内容领域有相对更强的付费意愿

（编辑：宿州站长网）

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