“矮大紧”上线首月收入破2000万，声音的背后还有哪些秘密？

今年开始，喜马拉雅FM就尝试推出了一系列付费音频。如马东与奇葩团队推出的《好好说话》，售价199元，首日销售额突破500万元，10天销售额突破1000万元;吴晓波的《吴晓波频道》播放量1.33亿，粉丝数96.8万，其中付费板块“每天听见吴晓波”获得了230万次播放量。

除此之外，喜马拉雅FM打造的内容消费行业首个会员日的成绩单也颇为抢眼，截至目前，“会员日”已召集342万会员，期间会员共产生知识消费6114万元。

余建军认为，付费是更好筛选用户体验的方式。有了付费模式，很多优质内容就会加入进来，这个市场会越来越繁荣。在分众化时代，除了精准广告和以打赏、会员、粉丝圈为代表的粉丝经济以及与音频有关的智能硬件市场，内容付费是比广告更好的商业模式。

而钟文明则将音频付费产品，定义为“教育的内核，出版的外衣和传媒的表达”，他认为，它既像一个教育课程，又像一个出版物，还像一个碎片时间的产品。

据媒体报道，2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了3倍，付费用户达到近5000万人，市场规模在100-150亿元左右，而2017年这一数字有望达到300-500亿元。

对此，爱音斯坦FM创始人解卿表示，“中国网民越来越愿意为喜欢的内容买单，这是付费内容崛起的重要信号，而付费未来也将成为互联网音频平台一个很重要的盈利模式。其中个人成长，财富增值，教育求学，健康养生和明星大咖是用户付费意愿最强烈的五个领域。”

目前付费音频几乎所有热门音频节目的背后都离不开IP支撑。《好好说话》背后是《奇葩说》的余热，《矮大紧指北》、《吴晓波频道》等火热的背后，也是网络大IP的支撑。因此，对于互联网音频平台来讲，引进优质内容以及大IP，是平台留住用户群并增加复购率的重要方式。

有传闻称，为了争夺高晓松，另外一家平台开出了高于蜻蜓FM好几倍的价格。而蜻蜓FM之所以能吸引到高晓松，与优酷是蜻蜓FM的股东不无关系，高晓松目前是阿里娱乐战略委员会主席。

今年3月，罗振宇正式宣布《罗辑思维》将从视频转向音频，并且不再全平台分发，只在得到APP播出。这意味着，原本在喜马拉雅等第三方平台收听《逻辑思维》的用户，要想继续听到罗胖的声音，就不得不转战到得到APP上。

“目前已经证明用户是愿意接受付费音频内容的，但是用户大多会跟随内容走，因此对于头部内容的争夺会越来越激烈。”一位业内人士表示。他认为，未来对于大IP的争夺，将成为各平台胜负的关键。

虽然音频领域的竞争并没有视频激烈，但好的IP却更加难得。“听的内容比视频要求更高，而且要更精品，因为视频的表现形式多种多样，但音频的表现手段很单一，只能用声音。”解卿告诉猎云网。

“我们选的主播要有跨界能力，我们也找过很多大学教授，底蕴很强，但网感不够，不能满足用户的需求，像高晓松这种，底蕴很强、网感也高。”钟文明表示。

而除了高晓松、吴晓波这样的网络大咖，在互联网音频平台上，还有一个个怀揣梦想的普通主播，他们在不断创作内容的同时，音频APP也成为他们内容创业的平台。据钟文明介绍，目前在蜻蜓FM平台上，有超过1.5万名签约主播，他们有些是来自传统电台的主持人，有些是某个垂直领域的意见领袖。

余建军判断，类似“知识网红”的现象，未来在互联网领域应该会更加常态化，因此，互联网音频平台要成为内容创业孵化平台，提供内容、数据和推广服务，包括商业化、众创空间以及贯穿产业上下游的一整套服务。

声音的秘密

广播电台曾经是几代人的共同记忆。

但是随着电视、互联网的快速普及，广播开始陷入了长时间的衰落。直到私家车普及率的提升，广播的颓势才开始扭转。而如今，随着移动音频APP的出现，广播又开始重回人们的视线。

（编辑：宿州站长网）

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