中国动漫盈利难题怎么破？日本市场规模已超2万亿

而走进任何一个城市的动漫城，你看到的、摸到的、买到的，几乎十有八九都是盗版。据苏州某动漫城老板透露，市场里80%的周边都是盗版，而且盗版的“祖国版”比正版的更好卖。而受盗版所害的都是特别主流的作品，日漫是重灾区，如《火影忍者》、《圣斗士星矢》、高达系列、奥特曼等，谁火谁的盗版就多。

2.同质化严重，日美角色更吃香。

国内动漫周边产业发展缓慢，动漫周边产品因其分配紊乱、品种稀少、题材单一成为发展的主要瓶颈。这一点，从匮乏的产品和渠道上就可见一斑。

爱逛动漫城的朋友常常会有这样一个感觉，一圈下来，整体感受是手办严重同质化，无论盗版正版，总之大型手办Saber、初音未来、桐谷和人是标配，小型粘土人则主要是《死神》《火影忍者》《海贼王》等JUMP系民工漫角色，造型动作也都差不多。

再以目前市场上最热的《喜羊羊和灰太狼》为例，其周边产品也不过寥寥数十款，根本不足以形成规模，而这也是国内市场的普遍现象。加上这类国内动漫周边大多是以文具和儿童服饰作为主打方向，导致产品局限性发展。

同时，国产动漫周边的品牌市场认同度不高，无法与国外知名动漫周边竞争，也大大降低了购买力。可以看到，虽然近年里国产动画里推出手办周边的不少，不过市场上销售的手办多数都是日本角色，少量是美国的超级英雄，卖国产动画角色手办的少之又少，只有《全职高手》的叶修、葫芦娃和《秦时明月》的个别角色在卖。

3.正版价格高昂，销售渠道单一。

一般来说，大IP的版权费太高，这也直接导致了正版周边的价格往往高不可攀，尤其是那些直接从国外引进的动漫IP，更是比国产动漫的衍生品价格贵好几倍，甚至几十倍。

价格高昂的另外一面，也就直接导致了市场上的铺货渠道单一。电商平台虽然有卖，但鱼目混杂，质量参差不齐。线下渠道中，除了电影院外，在其他地方也很难看到正版铺货。

其实，中国动漫周边市场存在的问题还远不止这些。但不管怎样，眼下最大的问题还是市场不规范，盗版泛滥横行，如果不引起重视，很可能会将动漫周边这一朝阳产业扼杀在摇篮之中。

破局：中国动漫周边如何“杀出一条血路”?

眼下，正版动漫周边在外部、自身都存在问题的情况下，想“杀出一条血路”实属不易，这需要IP方、供应商和代理商共同努力。通过多年来对日本动漫周边产业的观察和研究，文创资讯初步分析认为，中国动漫周边产业可以从以下几个方面寻找出路：

1.苦练内功，多出精品

（编辑：宿州站长网）

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