网络文学20年：公司上市分分钟市值上百亿，作家身家过亿、5年翻了近20倍

来源投资界(微信公众号ID：PEdaily2012)

作者：王珑娟 李拜天

在国内市场，顶级网文IP代表《鬼吹灯》的价值是 4 亿美元，虽然比起《哈利波特》有点小巫见大巫，但不能否认网络文学市场的巨大经济潜力正在喷发。目前整个数字阅读和网络文学产业加起来不过百亿，但若算上下游的影游产业，市场有万亿。

“我喜欢猫腻的作品，从《庆余年》到《择天记》都很喜欢。”谈到喜欢的网络文学作者时，阅文集团CEO吴文辉眼神一亮。

从中文在线到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到到主板，从国内A股到港股，中国网络文学越来越得到投资人的认可。而互联网等媒介好比蒸汽机一样，撬动着整个产业发生着革命性变革。

1090739 个字， 3363 页， 199 章， 17 小时 14 分钟， 8 部电影， 7 本书，一个故事。顶级IP《哈利波特》，在这些数字背后是 70 亿美元的开发价值。

而在国内市场，顶级网文IP代表《鬼吹灯》的价值是 4 亿美元，虽然比起《哈利波特》有点小巫见大巫，但不能否认网络文学市场的巨大经济潜力正在喷发。目前整个数字阅读和网络文学产业加起来不过百亿，但若算上下游的影游产业，市场有万亿。

文字积累下的不止符号、不止精神，更有IP开发价值和一场场资本盛宴。

近百亿网文市场，行业巨头拔地而起

网文 20 年，无数作者为这个行业贡献故事，但其实网络文学这个市场里发生的故事也很有看点。

1997 年萌芽的“榕树下”，当时迅速具备了初代网络文学网站的雏形; 1998 年，“红袖添香”网站上线，业余作家聚集起来，和专业编辑一起打开了网络文学繁荣时代的大门;也是在这一年，痞子蔡的《第一次亲密接触》进入大众视野，真正开启华语网络文学时代。

2002 年时，吴文辉还用着网名“黑暗之心”，他和另外 4 个同样有着鲜明网文作者特色名字的同伴，创办了起点中文网，更重要的是，这些人开启了中国网络文学在线付费阅读的商业模式。

一年后，主打女性文学的晋江文学城上线，迅速积累起一众读者用户，这也意味着中国网络文学行业迎来了更多参与者。但网络文学“群魔乱舞”的局面并没有持续太久，红袖添香、潇湘书院、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网等网站，在 2004 年后陆续被盛大文学收购。

从起点中文网到如今的阅文集团，“网络文学教父”吴文辉和他的团队一路颠簸。投资界(微信ID：pedaily2012)此前曾做过介绍，起点中文网于 2004 年被盛大文学收购， 2013 年吴文辉率大半个起点中文网的团队出走，并在 2014 年加入腾讯文学，此后， 2015 年 1 月，腾讯 50 亿元收购盛大文学，并将旗下腾讯文学和盛大文学一起合并为阅文集团。

网络文学是数字阅读市场的最重要组成部分，如今，先后登陆上交所和港交所的数字阅读“巨头”——掌阅科技和阅文集团——直接把网络文学的竞争推向了资本市场的制高点。

掌阅科技上市后连续涨停，如今市值已经超过 200 亿，而阅文集团更是在上市当天就迎来了超过 900 亿港元的超高市值。前有 2015 年就登陆深交所的中文在线，当时被称作“国内数字出版第一股”，三家网文领域内的上市公司迎来了新的竞争局面。

对于网络文学竞争者来说，优质内容是重中之重，而网络文学的商业盈利模式，早已从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式，优质的网络文学作品，被改编成为影视、游戏、动漫等，创造了巨大的IP价值。甚至有不少网络文学作家身价暴涨后，开始于平台节约，自立门户开发自产的IP。

这个市场有多大?

据统计， 2016 年整个网络文学市场产出达到了 1160 万部并且拥有3. 33 亿用户，市场总值达到了 90 亿元。截至 2017 年 8 月，国内 40 家主要网络文学网站发表的作品已达 1400 余万种，并有日均超过1. 5 亿文字量的更新。支撑上述数字的写作者超过 1300 万，其中相对稳定的签约作者已近 60 万人。

知识变现热潮下，用户付费意愿地不断提升也使得网络文学市场迎来春天。有数据统计， 2016 年付费网络文学产生的市场价值已经达到 46 亿元，预计 2019 年市场价值有望突破 100 亿元。

如此庞大的数字面前，资本和互联网巨头早已坐不住了。

BAT入局，多元鼎力

2014 年 11 月，百度文学成立，囊括了旗下百度书城APP、熊猫看书以及纵横中文网等品牌，主打原创和分发平台。并整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、 91 无线等百度系资源支持。但不到 2 年，百度文学以 10 亿元卖身给了完美世界。

2014 年末，腾讯以7. 3 亿美元( 50 亿元人民币)收购盛大文学，随后与腾讯文学合并，组成了现在的阅文集团，除了晋江文学城之外，腾讯还拥有盛大文学旗下的潇湘书院、红袖添香、起点中文网、QQ阅读、言情小就吧、悦读网、红袖添香等 8 个线上阅读或文学类网站品牌。

相比百度和腾讯，阿里起步较晚。 2015 年 5 月，阿里巴巴成立阿里文学，旗下仅有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台。主要通过塔读文学、新浪阅读以及长江传媒来布局移动阅读。

巨头们先后用资本将大批网站平台等纳入麾下，表面上看是内容布局的一角，背后却是整合资源并联合影视、游戏公司进行IP全生态链开发的野心。

在BAT征战网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的数字阅读平台，同样在网络文学市场上同样占有一席之地。

以中文在线为例，其旗下拥有17K小说网、汤圆创作、四月天文学网及中文书城。据Frotst&Sullivan 报告显示， 2017 年上半年中文在线旗下网络文学作品总数的市场占有率为27.5%，作者总数的市场占有率为41.6%，均位居全国第二。

相对来说，阅文集团依靠腾讯强大的资金实力，已经掌握了大量的头部IP。但掌阅科技在这个领域相对来说较为空白，不过从 2016 年起，掌阅科技已经开始重视IP的购买和运营，在其上市股书中，掌阅已经将原创内容团队的投资和建设放在首要位置。且掌阅在几家平台当中，硬件产品做的最为又特色，营收随不及在数字阅读服务，但在 2016 年有了2390.37%的增长。另据显示，截至 2016 年 12 月，掌阅的iReader电子阅读器已经售出 5 万台。

在投资布局上，经投资界(微信ID：pedaily2012)梳理，自 2009 年开始，中文在线累计投资、并购的项目有 20 个左右，总金额达数十亿人民币，涉及领域主要为文化娱乐、教育和企业服务，详情见下表：

截止到 2016 年底，国内网络文学总数达到 1160 万，预计到 2020 年，网络文学作品将增加到 2240 万部，市场规模将达到 134 亿元。

市场规模越来越大，重量级玩家不断加注，目前国内网络文学市场格局基本稳定，呈一强多足鼎立态势，网络文学也迎来自己的黄金年代。

网络文学掘金千亿泛娱乐市场

网络文学如火如荼发展的同时，网络作者迅速蹿红，身价也是倍增。

（编辑：宿州站长网）

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