品牌制胜，在医疗市场中脱颖而出

发布时间：2019-06-18 23:20:28 所属栏目：创业来源：未知

导读：Paul给出了自己的答案。他认为与别的行业不同，在医疗市场的营销传播中，我们无法制造就医需求，所以品牌是非常重要的，美国的调查情况看，医疗机构的声誉至关重要。在美国过去的20年当中，消费主义在医疗中占据很大的地位，消费者的地位很高，他们可以自己

Paul给出了自己的答案。他认为“与别的行业不同，在医疗市场的营销传播中，我们无法制造就医需求，所以品牌是非常重要的，美国的调查情况看，医疗机构的声誉至关重要。在美国过去的20年当中，消费主义在医疗中占据很大的地位，消费者的地位很高，他们可以自己选择想要去医疗机构，品牌则代表了一个医疗机构的地位。”调查研究也显示，在影响患者就医选择的因素中，医疗机构的声誉排在第一位。医疗品牌是患者信赖的源头。克利夫兰医学中心的品牌传播上，目前形成了自有媒体、免费媒体和付费媒体的组合机制。通过在自有媒体上打造专业可信赖的医学内容，克利夫兰医学中心俘获了大量用户的芳心。此外，其还通过免费的媒体报道、传播，精准的付费媒体投放等策略，不断提升品牌在用户心中的美誉度。由于中美两国医疗体制的不同，目前，中国的医疗资源远远没有满足13亿人口的需求，在基础设施和医疗专业人才上的缺失也是客观事实。因此，Paul直言，对于很多中国的医院院长来说，“品牌的塑造可能现在在他的议程上还不算是一个特别重要的事情。” 然而，现阶段“还不算是一个特别重要的事情”，正被越来越多的医疗管理者们所重视。因为好的医疗质量、安全和患者体验，能够很好地塑造医院的品牌形象。 Paul针对中国医疗机构的品牌建设，提出了充分倾听患者的声音、培养医院品牌建设团队的前瞻性思维和员工的团队意识和协作能力等建议。 “Every life deserves world class care”，这是克利夫兰医学中心的愿景，也是世界顶级医疗品牌的成功之道。

（编辑：宿州站长网）

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