知识付费杀死了中国播客？

在去年的 88 岁生日当天，巴菲特曾在接受 CNBC 采访时聊起对于新媒体的态度。他表示听过播客，但播客通常会耗费更多时间，而他「看比听快多了」。

不过显然，大部分美国人显然都没把「信息浓度」当回事，纷纷站在了巴菲特老爷子的对立面，他们共同推动了新一轮的播客强势复兴。

皮尤研究院调查数据显示，从2007年到2018年，美国每周听播客的用户比例从 2007 年的 12%，一路增长至 2018 年的 57%；而苹果旗下的博客平台 Podcasts 数据则显示，截至今年三月已经创造 500 亿次全集剧集下载与播放记录，相较 2017 年同期的 137 亿次大幅增长。

越来越多人已经将收听播客作为生活习惯。

相较而言，「播客」二字甚至在国内还是一个定义不明的小众词汇。早年，土豆掀起 UGC 视频热潮，播客一度与原创视频作者画上等号。而在视频版权大战与土豆、56 等视频分享网站相继式微之后，「播客」也不再被当做一个标签被提及。

是否触及到了防沉迷这根「红线」，可能是国内衡量内容产品风靡程度最好的标准之一。哪怕是将范围放宽到所有通过互联网传播的音频产品，面对网游、手游、短视频先后被套上枷锁，依然「幸运」逃脱。

这一波播客的复兴潮流，究竟「潮起何处」？

「旧瓶装新酒」的播客潮

如果在维基百科中检索「播客」或是「Podcast」词条，你都将在页面中看到这样一张图，并注释为「数字音频播放器」正播放「Serial」：

在维基百科中，能以「播客」词条作为主图出现，很大程度上体现了大热播客《Serial》出现的意义：推动播客生产方式发生了变革。

《Serial》的制作人是莎拉•凯尼格。在此之前已经在美国最流行的广播节目《This American Life》有超过十年的监制经历。莎拉•凯尼格是记者出身，早年在《巴尔的摩太阳报》和《康科德箴言报》负责法治报道。

1999 年，巴尔的摩伍德罗恩中学发生了一起死亡案。女学生李海芬放学后离奇失踪，一个半月后才在学校附近的公园被找到。根据另一名学生「曾协助掩埋尸体」的证词，警方将嫌疑人锁定死者前男友阿德南•赛义德为嫌疑人，后者无法提供不在场证据最终被判无期徒刑。

14 年后，阿德南•赛义德的好友，巴基斯坦裔律师 Rabia Chaudry 通过邮件联系到莎拉•凯尼格寻求帮助。莎拉•凯尼格发现，她曾做过滥用客户资金而被取消律师资格的报道，这名律师正是阿德南•赛义德的律师。于是，莎拉•凯尼格开始了调查。

《Serial》的主要内容正是莎拉•凯尼格的调查过程。莎拉•凯尼格并不下结论，而是不停加入采访录音等资料，抛出「前后矛盾，多次修改的证词警方为何相信？」「阿德南•赛义德为何被朋友举报」等问题。听众与她共同陷入案件的重重迷雾中，甚至形成了文化现象，不少高中甚至鼓励学生研究案情。

说起来，「故事」可能是广播这一载体自从诞生以来最古老的内容形式，但《Serial》却玩出了新花样，《纽约客》称其为「这就是我们一直在等的节目」，并多次专题报道。

《纽约客》认为，《Serial》的创新之处在于：通过让主播推动故事发展，由此创造了一种全新的叙事手法：

重点表现主播内心的摇摆和纠结，是《Serial》让听众沉迷的秘密。

第一季播出时，《Serial》还在发起听众捐款以制作下一季。但到了去年的第三季时，《Serial》已经拿到了美国最大在线招聘平台 ZipRecruiter 的赞助。

《Serial》的爆红，让「讲故事」成为播客行业的准则，由此带动一大波播客效仿；现象级产品的诞生，也做大了播客行业的广告盘子。大量资金人才涌入，播客由此复兴

AirPods 与谷歌的野心播客的复兴，有内容生产方式升级的功劳，也离不开技术的革新。 正如巴菲特老爷子对播客并不感冒一样，科技唆麻认为，如果单以「信息密度」作为衡量，音频相较于文字与视频都不具备优势。数据显示，人从外界获取信息总量的 70% 来自于视觉。 

但反过来，也正是因为不通过视觉，消费音频内容有更好的「兼容性」。尤其是语音唤醒技术快速发展后，做菜、打扫、开车……各种场景下，音频内容随时都能够以「背景音」形式出现。

既然「视觉信息」已经严重过载，对用户而言，这个新场景显然是科技巨头不会错过的。其中，科技唆麻认为，谷歌与 AirPods 正在反映出供需两端的变化。

AirPods 从上市之初的一片嘲讽，再到如今销量破千万成为苹果最成功的产品之一，其中的体验更新我且不赘述，单单聊一下背后正在发生的内容变革。

（编辑：宿州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!