「小红书」不红了？

2018年3月推出自有美妆居家品牌“有光REDelight”，同年6月在上海开出首家线下体验店“RED home”。

线下体验店RED home

运营层面，小红书着力提升曝光度，包括邀请明星入驻、赞助热门综艺、影视剧广告植入、全媒体投放广告等多种方式。另一方面，为配合平台内容层面的拓展，小红书升级了内容分发模式，从单纯人工推荐转变为机器算法推荐，提升内容分发效率，以智能推荐提升用户粘性。

以上举措共同帮助小红书迎来爆发式增长，但问题也随之而来。

随着内容的全面拓展，小红书原本的分享内容与商业化内容之间界限愈加模糊、难以区隔，内容代写代发、刷量做排名的行为逐渐频繁，虚假广告、灰产、违法产品相关内容大批量出现，这对平台的运营、审核、推荐机制提出了更高要求，但明显小红书的能力并没有跟上成长的步伐，这也是导致其下架的直接原因。

淘宝售卖小红书推广服务

另一方面，小红书从小型垂类社区向综合性娱乐社区转型，弱化了原有社区氛围，明星内容削弱了原有中腰部创作者的创作动力。真实分享与虚假广告混杂的内容质量消解了用户信任度。短视频内容的加入则让小红书不再具备差异化和特色，众多抖音快手的创作者也都选择在小红书发相同作品。

「多余和毛毛姐」作品

左为抖音，右为小红书

电商方面，跨境电商概念被放弃后，小红书商城的竞争对手变成了实力更强的综合电商平台，而无论在价格、SKU、体量还是资金储备方面，小红书的优势都不明显。

而小红书尝试以数据来判断上架商品并预判未来爆款的做法，与用户实际被种草存在时间差，难以实现用户从内容到电商的交易闭环。

据QuestMobile《内容电商研究报告》显示，小红书用户在关闭平台后分别流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他电商平台。说明用户更多是在小红书看到“种草”内容，而后跳转至其他电商平台进行购买。

（编辑：宿州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!