小米需要更多雷军
择了新的生活方式,决定辞去在公司担任的职务。 值得注意的是,周受资是小米国际部总裁,最新财报显示,2020 年全年,小米境外市场收入人民币 1224 亿元,同比增长 34.1%,占总收入的 49.8%,产品销往全球 100 多个国家和地区。2020 年第四季度,小米在 54 个国家和地区的智能手机出货量排名前五。 雷军对周受资的离开,也表示了不舍,“一起奋斗了 6 年的兄弟,有各种不舍……”,然后是祝福,“依然祝福周受资同学人生无限精彩,永远有一往无前的勇气,还有,生生不息的未来。” 有网友评价,雷军营销已成习惯,在送别高管的时候,也不忘打了个广告。是的,“生生不息”正是小米将在 29 号举办的春季新品发布会的主题。 据字母榜报道,论营销能力,雷军可能比马云都强。小米初创时,根本没有营销费用,营销就指着雷军个人。雷军也不辱使命,成功塑造了雷布斯、雷教主的形象,炒红了“互联网思维”,“专注极致口碑快”这七字真言,被很多人奉为互联网时代的“芝麻开门”。另一个雷军营销史上的经典案例,是和董明珠的 10 亿赌局,虽然光芒被霸气董姐盖过,但雷总捧哏表现也不输于谦。 360 集团创始人周鸿祎还公开表示,“我认为雷总是中国营销第一人,他是我国最牛的营销大师。” 2018 年,在接受《财富》中文版采访时,雷军说,“我不会为了营销企业而让自己去当明星,去跑会,增加公众曝光度。对于企业来说,做好产品和服务才是王道。” 不过,近几年,雷军不仅参加各种会议,还参加综艺,来增加曝光度。最近的一次,是在清晨的奥森公园与许知远来了一场“尬聊”。 燃财经统计发现,雷军还开通了微信公众号、微博、B站、小红书、抖音等各大主流社交平台的账号。其中,雷军个人微博账号粉丝 2343 万人,虽不及小米手机官方微博账号的 2846 万粉丝,但远超小米的其他官方账号。 桃桃是雷军的唯粉(此处指只粉雷军不粉小米产品),她关注了雷军的微博、微信公号、抖音账号和B站。她告诉燃财经,雷军的个人魅力及其在社交平台的活跃度,让自己成为雷军的个人粉丝长达八年之久。在这八年里,她基本都是通过雷军的个人账号了解了很多小米公司的动态和新品。 正如桃桃所说,雷军的个人账号,似乎成为了小米集团宣传的主要渠道。 3 月 21 日晚上八点,小米手机发布了一条“明早十点,不见不散”的微博,仅仅八分钟之后,雷军的个人微博便发布了同样的消息,配文“BIG NEWS,明天见。” 3 月 22 日上午 10 点,雷军的微博与小米手机官微几乎同时答疑了这则被成为“BIG NEWS”的消息,那就是主题为“生生不息”的小米春季新品发布会。 燃财经统计,截止 3 月 23 日下午 14 点,配合此次发布会,雷军发布的微博条数为 8 条,而小米手机官微仅有 4 条。 不想当明星的雷军,如今已经成了国内企业家中最大的网红。而一直自诩网红的董明珠,与雷军相比,却不在一个量级上。 截至发稿,“董明珠自媒体”的微博粉丝仅为 48 万人,与雷军的粉丝量不可同日而言。除此之外,以两位企业家 3 月 24 日在微信公众号发布的文章为例,雷军的文章阅读量早已突破 10 万+,而董明珠的不过 6000+。 2020 年,受新冠疫情影响,直播带货成了显学,企业家们也纷纷下场直播。新抖数据显示,雷军在抖音的首场直播,累计 7477.33 万人次观看,超 1.3 亿次点赞,38.78 万人送礼物。最终带货金额超 2 亿元。 而董明珠的直播首秀数据就没这么好看了。根据新抖数据,董明珠首次直播累计观看人数 431.78 万,峰值在线人数达 21.63 万,仅带货 23.25 万元。 在直播中,雷军还表示,“今天我来这里是被销售部门逼着来的,他们希望自己直播带货,说实话我不擅长直播带货。”在 2017 年,雷军上了奇葩说,他也发微博,声称自己是被黎万强忽悠而去。 事实上,据字母榜报道,早在 2016 年,雷军就开启了 (编辑:宿州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |