视频媒体生态报告：人才发展现巨大空间

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【DT电商讯】1月13日消息，随着前沿技术的入场和读者阅读习惯的变迁，过去两年，媒体行业从内容制作、渠道分发到盈利方式都发生了深刻变化。近日，根据平台用户行为大数据，BOSS直聘与今日头条联合发布了《价值升级与技术革命——2016年媒体内容与从业者生态报告》，该报告的主要结论为：

1.内容创业爆发，自媒体告别单兵作战，媒体机构希求借移动端和新分发模式转型，互联网公司集体切入内容领域，媒体边界日益模糊。移动端+短视频+直播成为新的内容赛道。

2.一线城市仍是媒体人最佳从业地点，但目前媒体人薪酬水平和增长空间有限，月薪万元以下占多数。

3.互联网行业正疯狂抢夺媒体相关专业的应届毕业生。同时，传统媒体与新媒体的人才之战在2016年持续深入，在人才的学历、资历、岗位结构、薪酬水平和稳定性五大维度上形成了正面对抗，抢人激烈程度达到新高。

4.2016年，媒体行业首次出现人才净流出现象，媒体人跳槽的期望薪资低于市场价，新媒体整体薪酬领先传统媒体15.8%

5.机器学习、视觉算法等“智媒”技术远未渗透媒体行业，专业媒体人在人性洞察、规则制定和拓展信息外延等方面能够发挥的价值无可替代，将与AI共同塑造新的生态。

媒体边界日益模糊，移动端内容爆发式增长，短视频直播领风骚

今日头条数据显示，2016年上半年是内容创业的集中爆发期。以今日头条平台为例，独立的个人与机构自媒体账户数量激增，到三季度结束，头条号账户总数已经达到30万。

与此同时，传统媒体机构也加入了这场内容分发模式的升级浪潮，从界面新闻到上游新闻，传统媒体集团在继续斥重金打造自有新闻客户端的同时，也希求在新的平台上继续瓜分用户在移动端的注意力，并打造了一系列有影响力的子频道（新京报“剥洋葱”、北京日报“长安街知事”、人民日报海外版“侠客岛”等等），以“另一幅面孔”来争夺读者。

2016年，更多自媒体人获得融资，组建了团队，直接推动了相关职位量的迅猛增长。也是在2016年，更多互联网公司将内容生产视为品牌打造的新手段，纷纷组建专职内容团队，开发自身的媒体属性，打造传播爆款，“媒体的边界”愈发模糊。

2016年是短视频和直播的爆发年。4G网络的进一步普及和流量费用的降低，为图片和视频内容的迅猛爆发提供了土壤。以今日头条为例，今年前三季度平台内容的日均阅读量从7亿翻到20亿；仅在上半年，视频和图片内容阅读量分别增长了160.56%和148.71%。

值得一提的是，播放量增长迅速的时尚、财经和教育类内容，其视频内容比例仍然很低，然而这些领域恰恰存在着巨大的视频内容制作空间。

报告发现，2016年引发全民围观和热烈讨论的前三大话题分别是美国大选、双11和魏则西事件。跨越严肃政治、生活服务与社会新闻三个领域，如今能够引发海量关注的现象级话题，需要有清晰的情感共鸣和传播锚点，从而迅速带动网状传播。

在今年的双十一事件传播中，阿里巴巴在预热H5，虚拟购物页面等多个环节应用了VR技术。互联网科技巨头正在用前沿技术切入媒体生态，同时挤压着传统媒体机构的转型空间。媒介与信息的进化与融合，正在以前所未有的速度发生着；玩家的身份，也从未如此多元。

媒体人多数月薪不过万，偏爱北上广深杭

BOSS直聘的数据显示，北京、上海、深圳是媒体行业平均月薪最高的三个城市，分别为10110元，9570元和9280元。

而整体来看，媒体从业者中，月薪万元以下的占多数，且存在薪酬增长“长期停滞”的状况。媒体行业的薪酬结构呈典型的偏分态分布，5000-6000元区间包括了49.6%的媒体从业者。

报告发现，媒体从业者的薪酬水平与学历和工作经验呈正相关。然而整体薪资增长速度较慢，需积累到五年才出现一个明显的增长台阶。目前，资深媒体人月收入的“天花板水平”在2万元左右。媒体从业者的地域分布上，一线城市仍占绝对主导地位，从业者在总量中达到71.74%。其中，来自北京的媒体从业者占到53%。二线或“新一线”城市中，杭州成为媒体人最青睐的城市。

媒体行业首次出现人才负增长，媒体人跳槽预期薪资低，新媒体整体薪酬领先传统媒体15.8%

互联网行业几无悬念地成为近五年中媒体人跳槽的首选，2016年选择跳槽互联网行业的媒体人相较2012年增加了10%。数据显示，77%的媒体人转型互联网行业后从事了内容、公关和市场类岗位。

薪资也是从业者跳出传统媒体的一个重要原因。BOSS直聘的薪酬回报率回归模型显示，媒体从业者转型进入互联网行业后最多从事的是运营类岗位，其工作经验带来的薪酬回报率为14.6%，即每增加一年工作经验可以获得14.6%的薪酬增幅，这一数字比传统媒体行业高出6个百分点。但媒体行业的高级人才（以主笔、首席记者、编委、副主编、主编为代表）仅有33%在转入互联网行业后能够实现无缝的“职级平移”，大部分人由于缺乏互联网行业实操经验，跳槽时很难一步到位，往往需要被迫降级，经历一个新技能学习的过渡期。

与此同时，媒体相关专业毕业生对互联网行业的向往比例在逐年迅速递升，2016年的比例已经达到了2012年的两倍。

BOSS直聘的数据发现，记者普遍面临跳槽和跨行的焦虑，找工作的记者普遍“低估”了自己的身价。过去12个月中，“记者”这一媒体核心岗位求职者的期望薪酬平均值为7300元，中位值为6500元，均低于市场价1000元左右，直到2016年11月才有所反转。这种现象，在各行业中都比较罕见。

报告还发现，相较传统媒体，在近两年快速发展的新媒体更有“英雄不问出身”的气质。新媒体类求职者中，本科及以上学历从业人员占到66.85%；而传统媒体行业本科及以上学历从业人员达到89.73%。2016年，传统媒体从业者中，应届生比例远远高于新媒体，除10年以上的资深从业者比例高于新媒体外，3-10年的中坚从业者比例均低于新媒体。

但与学历分布相悖的是，2016年，新媒体领域的整体薪酬比传统媒体高15.8%。

（编辑：宿州站长网）

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