文章打开率低于5%，粉丝负增长······微信运营为什么越来越难？

前面，我从微信的生态环境以及运营方法两个角度来讨论了，为何现在的微信越来越难。讨论微信变难肯定不是主要目的，因为即使环境再难，还是要努力去运营。所以，接下来，我想来谈谈，如何破局，做好微信运营。

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优质内容依然是制胜关键

正是由于整体的微信环境发生了变化，用户也已经不再会被轻易套路化。因此，能否踏踏实实，可持续地生产出优质的内容，成为目前公众号的制胜关键。

而关于如何产生优质内容的文章实际很多。从我个人的经验来看，产出优质内容要从两个层面看，一是能否在海量的内容中，找到优质的内容分发给用户。二是能否独立写出优质的内容传递给用户。简单来说，就是会选，会写。

对于这两个层面的判断标准，也就是优质文章应该具备的特点，我总结了一些，希望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义：

1）、热点要选择性地追。遇到追热点的文章，先看是否符合自己平台调性，其次看内容是否言之有物，有自己独特的观点。

2）、内容符合用户兴趣，能让用户产生共鸣。如最近一段时间很多运营类平台喜欢发“做新媒体小编是一种什么体验”的文章，这是能让用户产生共鸣的文章。

3）、话题多元化，泛行业化，避免因用户兴趣分散而阅读量下跌。拿姑婆那些事儿来说，虽然定位是“运营、推广”，但有时也会发布一些品牌营销、职场、心灵鸡汤的内容，为的就是让内容多元化一些。

4）、能挑动用户情绪，让用户主动参与。虽然挑动用户情绪是一件很危险的事情，但可以让话题度猛增。以咪蒙的文章为例，基本每篇都在挑动用户情绪。

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做细分领域的公众号

前面已经提到过，目前微信公众号已经处于马太效应，大号在自己的领域里占有着庞大的用户。如果小号没有硬碰硬的资本和能力，建议规避和大号重叠的领域，做更细分和垂直的内容。

例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙：她擅长写毒鸡汤，营造场景感，挑动用户情绪。如果觉得自己在这三方面的能力没有咪蒙牛逼，那可以不用做和她类似的公号，转而思考下如何细分和垂直。

比如说，最近丧文案和丧文化非常出名，可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号，这是全新的领域，也是相对鸡汤公号里，比较细粉和垂直的。

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快速获取精准用户

从变现的角度来考虑， 100 万的普通粉丝转化不到1%，和 10 万的精准粉丝转化10%，更愿意是后者。因为精准粉丝的购买力更强。

如何获取精准粉丝呢？通过几年的工作经验，我得出一些结论：

1）找到精准粉丝所在的兴趣平台，以各种形式引流粉丝。比如姑婆那些事儿是互联网推广平台，那可以选择去知乎、头条问答等地方发布干货帖，然后吸引用户来关注公众号。

2）个人微信号引流。这个比较适合电商类公众号，可以去咸鱼、转转等二手交易平台，发布精准商品，然后附上个人微信号，然后由个人微信号引流到公众号。当然，不引流也是可以的。

3）互推。可以找和自己精准粉丝部分重合的号进行互推。比如生活服务类公众号可以和美食类公众号进行互推，二者的粉丝有一定程度重合，但又不完全重合。

（编辑：宿州站长网）

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