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对于数据分析平台而言，它是中立的，需要借助自身的DMP，帮助广告主准确touch到“精准用户”。举个例子，某广告要投放到2、 3 线城市，手机里装有国有四大银行（之一）App的用户，对于数据平台来说，是可以将这些用户圈出来的，而其背后实践的原理不外乎： 第一种、类似热云数据平台，通过SDK报送、收集或得知的一些信息，定位广告主目标群体，并圈出这些用户。 第二种、通过别的形式，比如个推，通过SDK去收集数据，然后再把收集到的数据做加工、处理、建模，最终把用户画像以及用户身上具有的标签整理好后再有针对性的做推广、做营销。这其实就是一种精准营销。 第三种、从第三方获得数据源，例如通过移动运营商。运营商有大量的网民上网的行为数据，因此可以帮广告主做广告投放之前的定位，现在很多的第三方广告平台或者流量方，都支持投放广告主的人群包。比如今日头条，我可以在今日头条oCPC中上传一个人群包，人群包是设备ID，能让我针对这些设备ID去投放。广告平台的这种做法实际上就是做精准营销，不对结果负责，不对最终的流量负责，广告平台更多是在做用户筛选的工作。
如果第三方平台具备数据的建模能力，提供的相关数据还够精准的话，那么它对于降低用户成本确实是有效的。我们做过一个测试，帮助广告主把CPA的成本降低了42%，相当于帮助第三方广告平台把eCPM提高了30%，所以这个也不是完全绝对。 再说DSP和大数据，国内的很多公司都号称有大数据的广告平台，有获取广告数据的能力和获取精准用户的能力，在我们看来其背后的操作方式是这样的： 1、他其实是买的某广告平台流量，这个流量好就好在用户肯定要打开激活使用，因为这样用户才能获得奖励； 2、他会用一些公会，所谓的公会就是专门做效果的那些公司，专门帮你做一些效果。比如他们把用户导入到某些app，然后去付费、去消费，结合优惠和折扣去用。有些平台其实就是在挂羊头卖狗肉，连数据都没有。
九枝兰：国外的情况又是怎样的？ 白冬立：很多广告主也曾反复讨论过国内和国外的环境。我们认为如果有合适的产品出海是一个非常不错的选择，原因在于国外用户的获取环境是非常健康和良性的： 1、足够简单。你要出海获取用户，只要你搞定了Facebook、Twitter，Google和Apple，就相当于搞定了60%的用户，相对来说足够简单； 要比国内好的多，在国外搞作弊，不需要第三方公司，同行就能干掉它。或者广告主在投放的时候，创意和文案一旦被抄袭，第二天律师就会找上门来。所以说国外比较健康，跟国内有很大区别； 3、需根据平台用户的2、国外不会像国内出现大量的欺诈流量和虚假流量的现象，无论在监管机制、行业发展，还是竞争环境方面的确特点，决定是否出海，因为国内外文化和用户喜好等方方面面都是有差异的，产品推出国门获客的成本非常高，可能收不回成本。
九枝兰：精准投放是否真的需要用重金砸？有没有成功的投放经验？ 白冬立：精准投放和是否需要重金砸钱这两者没有必然的关系。因为所谓的重金投放也要看如何投放。在以精准为大前提下，有两类广告主： 1、钱花出去就能赚回来。广告在投放后的 30 天- 60 天之内，会获得稳定的收入，这种投放与重金没有关系； 2、投放重金赚不回来。这就跟投放决策有很大关系了，跟推广负责人也不无关系。
实际上应该这么说，精准投放与投入金额没有直接关系，关键是能不能回本或者说回本的周期是不是科学。 （编辑：宿州站长网）
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