怒怼微信小程序：苹果在天猫开第二家旗舰店

1月9日，苹果在天猫上线了中国区第二家线上零售商店——App Store充值卡旗舰店，自1月9日起至1月15日，天猫将全渠道提供App store充值卡（iTunes Giftcard）的独家预售和独享预售折扣，首笔订单返10%(以天猫积分形式)，是同期全渠道最低折扣。1月16日，App store充值卡将正式入华销售。

有意思的是，就在12月30日，淘宝官方刚刚发布微博，淘宝平台将于2月1日起禁售App Store充值卡，原因是非官方售卖的充值卡来路不明，容易引发买卖纠纷。就在这一禁令下达后，不少用户怨声载道，因为淘宝几乎是国内唯一能够买到这一充值卡的渠道。而几天之后，天猫官方旗舰店的上线则为这些人提供了正规的购买渠道。

更有意思的是，1月9日还是微信重量级产品“小程序”上线的首日，“小程序”的特点是“无需下载，用完即走”，与Apple store等移动应用市场的理念大相径庭。如果小程序的运作模式获得成功，那么将动摇苹果在软件行业的收入根基。因此有人认为，苹果选择在1月9日起对App store充值卡进行预售，实际上是在和微信“抢头条”。

什么是App store充值卡？

对于大多数国内苹果用户而言，App store充值卡还十分陌生，而在美国等地这一产品却已是家喻户晓。App store充值卡可以购买App store的App和游戏，还可用于Apple Music的会员资格，简单来说就是代替信用卡购买苹果提供的虚拟商品。

什么人需要App store充值卡？由于充值卡包装精美、携带方便，又有实际价值，很大一部分用户购买后用于亲朋好友间的礼品赠送。另外，对于资深用户而言，为了购买、下载、充值一些中国区没有的游戏、或者是非中国区的iTunes音乐专辑、iBook电子书，他们会创建一些其它地区的Apple ID，但中国区的银行卡却无法为其它地区的账号进行充值，因此需要使用礼品卡充值方式来解决付费难题。

过去，苹果官方在中国大陆并没有通过官方销售App store充值卡，用户只能通过代购、淘宝等方式购买。一些无良商家会通过恶意透支信用卡等手段，用极其低的成本来获得充值卡，而用户一旦使用了这种“黑卡”，不但无法买到解锁内容，更有可能被苹果永久封号。

2016年12月30日，淘宝官方发布声明：“由于遭到大量买家投诉买到的App Store充值卡无法使用，淘宝网将禁止售卖App Store充值卡。”

在这样的背景之下，苹果官方推动App store充值卡入华则迫在眉睫。

为什么又是天猫？

苹果和天猫的亲密合作要追溯到2014年1月初，那时苹果在天猫开设了首家官方旗舰店，自此苹果每一款新品的推出都会通过这家旗舰店进行预售。而在此之前，苹果在中国的官方售货渠道只有线下旗舰店和官方网站。

2016年11月，在已有官方支付工具Apple Pay的情况下，苹果依然宣布App Store支持支付宝，这是苹果在华除银联卡外开辟的又一支付渠道，被认为是拓展中国市场，方便用户支付的一大必要手段。

近两年，大中华区成为苹果重要的经营区域，2016财年第一季度，苹果在大中华区的营收达到183.73亿美元，占公司营收比重高达24%。为了迎合中国消费者，苹果特意推出了土豪金款iPhone、并在华设立研发中心，计划未来推出双卡双待款手机等。

而在中国，苹果最头痛的便是渠道问题，中国国产手机迅速地崛起让苹果感受到了莫大的挑战，以至于在2016财年后几个季度中，大中华区营收迅速下滑，除去硬件产品销量因素，软件服务类消费的低迷也是很重要的原因。

在之前苹果与天猫的合作中，硬件产品的销售取得了阶段性的成绩。2016年双11，苹果首次加入天猫的促销活动中，即获得当天手机品牌销售额桂冠，足见其在天猫的渠道销售能力。

有了这样的合作基础，苹果此次在天猫再度开设旗舰店，专营App store充值卡，也正是希望通过天猫的合作，加深App store在中国的渗透，打开中国的软件市场，挽回手机销售不利导致的营收下滑局面。

第一枪开向小程序

如果说阿里是苹果App store充值卡在华最大的合作伙伴，那么腾讯的微信小程序也许则是苹果第一个要打击的对象。

1月9日，就在微信小程序上线当天，苹果选择这一天开启App store充值卡的预售，其中颇有深意。

近几个月来，就在大家认为朋友圈社交网络产品走衰的时候，微信推出了全新的“小程序”概念，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，无需下载，无需安装，用完即走。

业界普遍认为，“小程序”是对传统App、下载渠道、甚至操作系统的一大挑战。以苹果为例，iOS系统为强调安全性，一直以封闭著称，用户下载应用需要通过苹果官方的App store，并通过这一渠道实现App的购买、App内付费等环节，而苹果则从中获取高额抽成。

苹果公司2016财年第4季度财报数据显示，该季度来自于软件服务的营收为63.25亿美元，超过了iPad、Mac等产品的收入，仅次于iPhone的营收，足见应用商店对其的重要性。

尽管目前微信小程序对苹果的影响有多大，业内尚没有看出太多端倪，但其基于微信的付费模式，以及不通过App store即可安装使用的方式，存在着对苹果软件体系进行毁灭性打击的可能。

苹果此次在华推出App store充值卡，并同联合天猫推出购买优惠，虽然并不是全然针对“小程序”，但从选择的时间上来看，大有与“小程序”抢头条的意味，中国消费者是否买账，就让我们拭目以待吧！

（编辑：宿州站长网）

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