用户更迭带来互联网婚恋行业洗牌 有缘网或实现弯道超车

从曾经的群雄乱战，到形成世纪佳缘百合、珍爱网、有缘网三足鼎立的局面，互联网婚恋行业似乎格局渐定。然而，回顾今年，世纪佳缘与百合网合并、珍爱网VIE转型、有缘网筹备上市，如此频繁的资本动作却暗示新一轮洗牌暗流涌动。

值得关注的是，近日，互联网大数据公司易观联合有缘网发布《在线婚恋交友对用户的价值分析2016》报告，以数据调研的理性方式，揭示了互联网婚恋行业动作背后的用户市场变化，令业内对未来行业格局的变化充满期待。

用户普遍认同线上婚恋 百亿级市场形成

2015年中国人口和就业统计年鉴显示，20岁及以上年龄人口中，单身人口占中国总人口比例达到21.5%。此外，根据中国人口和就业统计年鉴2014年的数据，35-39岁单身男性人口比例已达69.1%，20-24岁单身人口中，男女比例也达到130:100。庞大的单身人口规模，日益加剧的男女比例失衡，为婚恋交友市场奠定了深厚发展基础。而随着互联网普及，随着80后、90后互联网原住民成为市场主流用户，这一庞大市场正逐渐转化为互联网婚恋属地。

易观报告显示，线上婚恋效果明显，正得到越来越多的消费者认同。以有缘网为例，目前已有6.6%的用户在有缘网上部分或完全实现了找结婚对象的目的。此外，以婚恋为目的交友用户中，认为“目前没有实现，但继续使用就可能实现”的占比约有八成，用户普遍对有缘网的交友效果充满信心。

更为实际的是，相比线下红娘牵线，诸如线上婚恋交友这样提供更多机会的平台式产品，往往能收到更为立竿见影的效果。有缘网调研数据显示，在线下红娘没有找到对象的用户中，有20%的用户在有缘网上成功交友，接近12%的用户进行了线下见面，交换联系方式的用户比例更高达40.5%。

移动婚恋用户价值被认可 婚恋更有社交属性

据易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》显示，2014年中国移动互联网婚恋交友市场规模达到11.70亿元，同比增长49.40%，预计2017年市场规模将超过34亿元。移动互联网婚恋交友市场将成为行业的主要发展方向。目前主流婚恋交友平台移动端登录次数占比均已超过70%。当前婚恋交友用户在移动端，无论是活跃用户规模，还是使用频次、时长，都远超过PC网站。

在这种大趋势下，早在08年入主移动互联网婚恋的有缘网竞争优势明显。目前，有缘网通过整合HTML5、Android、iOS、WAP、Web、微信及Symbian、MTK 、J2me等多平台客户端，形成以移动端为主的业务体系。在2012、2013、2014年，有缘网分别为友缘在线贡献77.4%、73.6%和56.6%的收入。2015年由于移动APP收入增长加快，WAP端收入份额已减少至44.91%。目前APP端营收已成为有缘网的主要贡献力量。

易观分析师在接受记者采访时提到，“快节奏工作生活导致的社交圈缩窄、城市化进程人口流动带来的原有社交圈的破坏，增大了80后、90后年轻一代接触到和自身婚恋标准相匹配的同龄人的难度。互联网的渗透突破了地域限制，迅速放大了与异性接触、互动的机会和效率，有效解决了当前年轻人的婚恋难题，因此伴随互联网化的推进，婚恋交友向线上转移是必然趋势。而移动的碎片化、即时性给了婚恋交友用户更大的沟通弹性，从而使用户使用习惯和使用深度不断向移动端倾斜。”

90后成主导 时代差异锻造不同需求

数据显示，1985-1990年，中国生育率曾出现一波小高峰，由此可见伴随这波人群进入婚恋需求高峰期，以及90后人群更为网络化的社交习惯与注重体验型的消费方式，中国婚恋行业乃至在线婚恋交友服务将迎来更快的增长。

据易观报告显示，通过有缘网用户调研数据可以发现，当前55.1%的90后用户表现出不着急结婚的态度，80后着急结婚的比例最高，占67.0%。可见，随着90后逐渐取代80后，核心消费者对线上婚恋平台的期待，除找到尽快结婚的对象外，更有结识更多异性、发展恋情机会以待后续发展的需求。

在这一方面，有缘网调研数据显示，34.4%的用户表示有缘网帮助他们扩大了社交范围，31.3%的用户表示有缘网帮助他们缓解了单调生活中的孤独寂寞感，24.7%的用户表示有缘网让他们对生活产生了更多的希望，另外还包括释放工作压力、走出情感低潮期，给生活带来更多快乐，让自己变得更为自信等。

“目前最大的90后已经26岁，最小的也已近成年，随着90后全面步入适婚年龄、成为婚恋市场的主力军，网络婚恋需求和格局已经发生了天翻复地的变化，他们是网络时代的原住民，更习惯于网络沟通，认为通过网络能与异性更频繁的互动以及筛选异性效率更高的比例相对更高。另一方面，他们更早了进入网络婚恋市场，需求也不再是物质化的‘在线相亲’，而是希望通过网络平台找到和自己三观匹配的潜在的结婚对象，‘认认真真谈恋爱’，这就对网络婚恋厂商提出了新的要求。”易观分析师杨欣说。

综上可见，互联网普及、消费群体的成熟不仅给线上婚恋带来更多机会，也带来用户服务上的艰巨挑战。在行业洗牌的大环境下，究竟哪家企业可以占有最后的一席之地，更多拷问着企业在把握移动互联网大势和服务90后消费者需求的能力。

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（编辑：宿州站长网）

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