TCL空调强调产品高流速 加快产销链条运转

2016年，受经济低迷和天气的双重影响，空调市场显得格外艰难，如何破局成为行业关注的焦点。在全新的移动互联网时代，中国家电产业的消费需求、购买方式、商业流通模式、产品开发机制等等都处于变化之中，传统的经验、方式和方法都在发生着新的变化。

　　一直以来，国内白色家电产业中，大规模制造、大规模压货和大规模分销模式主导着渠道资源流转、产品的流通，但是，当市场进入存量竞争阶段、线上平台高速发展并对线下体系产生冲击、个性化消费模式不断涌现，传统的产销模式于如此环境和格局下难以给企业带来更多的市场资源。而且，效率低下、库存高企、费用增高、渠道流通迟滞等等一系列的负面作用也不断表露出来。在这样的背景下，各个空调企业都在尝试着新的产销模式，目的都在于促进终端零售、加速产品流速、减轻库存压力。

　　TCL空调在2016年年初开始强调产品高流速，也就是不给经销商太大压力，以终端零售为牵引，促进产销链条的快速良性运转。TCL空调市场部负责人表示：“在历史遗留库存的压力下，整个空调行业都存在着代理商提货更加谨慎的现象，即使在旺季开始前，他们的提货积极性也不如以往。”空调行业的巨量库存压力并没有在2016年上半年有明显的减轻。然而在困境中，空调企业主动变革，从产销模式、产品开发、营销推广等方面探索适应新形势、新市场环境下的生存发展之路。

　　TCL空调在产销模式变革的同时坚持以工匠精神造产品，丰富智能家居阵营 将产品研发定位在以用户为中心这一基本点。TCL空调市场部负责人强调：“空调行业所有的营销概念比如节能、舒适、变频、价格都已经被各个企业做过了，现在还是要回归产品本质。”去年年底上市的F1系列到今年新推的智孝”和“乐享”两款空调新品就是TCL空调对“工匠精神”的最好诠释。F1系列空调跑车般的流线型外观设计打造高颜值家电产品;智能WIFI、微信远程控制的操作模式，智能人感探头的人机互动，升级人们的智能感受。双重净化、钛金专利科技的应用，更是紧密贴合了人们对健康功能的需求。“智孝”是一款专为老人设计的产品，操作简单但内在设计考虑良多；“乐享”空调以音响作为空调的附加功能，为空调与音响用户找到了一个契合点。该负责人指出：“F1凭借性价比在终端很快上量，借此将改善TCL空调的产品结构。”

　　目前空调行业的困境不会是短期的“U”型或“V”型，而是“L”型，未来较长一段时间内都将处在艰难期。在这场持久战中，家电厂商要做的是回归产品，深挖用户需求。李克强总理提出“以客户为中心”，“要以客户不断提升的消费需求，倒逼‘中国制造’全面升级”，再次引发了各界对产品的关注。连续不断的推陈出新，TCL空调借产销模式变革、以新品为驱动，在低迷的市场环境寻找新的出路。TCL空调市场负责人总结：“现在的竞争形势下，比拼的是企业的综合实力，TCL空调将着力于持续打造产品的综合性价比。”(苏锦)

声明：本文仅为传递更多网络信息，不代表站长之家观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。

（编辑：宿州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!