《看理想》引领“综艺清流”，优酷文化频道起航

　　在2016 年年底先后在腾讯视频和黑龙江卫视播出的明星读信节目——“见字如面”一经播出，便赢得一众好评，被认为是“综艺清流”。虽然，节目形式是仿照英国的真人秀节目Letters live，但是，独特的内容策划，从信件选取横跨的时间和人物的不同维度上，以及特质明星读诵是的动情表现，被网友们纷纷点赞，“人文类节目也可以火起来。”

　　虽然，节目看似已经达到关注所期待文化类节目该有的样子，但是，细看豆瓣上关于节目的评论却也有以大波的吐槽。特别是对于主持人和某嘉宾的表现“神烦”，比如认为其“尽说些漂亮而毫无营养价值的话，而且无比啰嗦”，或者吐槽其把“备课材料”念出来。网友们的不同评价，也能看出，观众对文化类节目更加“苛刻”的要求。他们希望听到的是更具有冲击力、知识性的观点。

　　虽然没有深度参与，但是被“见字如面”节目组列为顾问的蒙曼老师认为，文化类节目要做好，必须要尊重文化属性，首先是让观众可以参与，其次，要能升华。以《中国诗词大会》为例，比如选手答题，观众也可以达，有参与感，并且有嘉宾对诗词的点拨式解读，把文化的深度和美感展现出来。

　　虽然这两点更多适用于益智类文化节目，但是，其背后所阐释的和核心点有一定普遍性。互动性和深度是很多文化类综艺节目在内容打造中需要重视的。由于在互联网平台上，用户分流后相对垂直，与节目的互动方式更加便捷，网络平台在打造文化类节目有一定优势。

　　那如何打造与传统文化类节目不一样的内容调性和呈现方式?优酷认为，需要年轻、时尚、前卫，同时在内容的用户需求点上找到全网用户的最大公约数。今年1 月份，优酷成立了优酷文化频道，据称这是业界第一个。2 月，以优酷文化为核心，整合文化、财经、教育、纪录片、公益、科技6 大频道和内容，成立泛文化中心，希望能形成产业链条。

　　虽然有需求，但是，文化类视频节目如何在几乎能获得全民流量的综合娱乐节目包围中突出重围?优酷文化认为，与接近大众消费的大综艺大娱乐相比，文化类节目的定位更加精准，SNS传播发酵、用户间口碑传播、精准推送等等都是文化类节目流量来源的重要渠道。

　　文化类节目的商业化运作探索

　　与电视所承载的宣传教育意义不同，互联网平台上的节目在实现商业上的成功，是节目可持续发展的命脉。由爱奇艺平台联合制作的中华方言歌唱大赏《十三亿分贝》制片人马力曾说：“估计网综70%都是赔的。”跟文艺电影容易出现的“叫好不叫座”现象类似，文化类节目在商业化运作方面也有不同。

（编辑：宿州站长网）

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