拍片网为中小企业提供“标准化”产品视频

前言：Airbnb越来越多的视频开始在中国社交平台传播，大家对这个估值已经超过 300 亿美元的创业公司开始关注。随之而来的是，Airbnb拍摄的 700 多条视频成为了 2017 年度视频营销的经典案例。

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“作品如人品”，拍片网CEO夏攀经常会把这句话放在嘴边，并给大家解释为什么Airbnb火爆社交媒体：“一段优质的视频会给消费者一种精神鼓舞，能切身体会到视频拍摄的环境。当移动互联网上UGC越来越多的时候，受众对内容和品质的要求会越来越高，自然而然地专业的PGC内容就会越来越受到追捧。这是一种趋势!”

夏攀是在 2015 年开始思考这个趋势，并成立了拍片网。拍片网是滴滴导演模式的视频内容制作平台，目前已经汇聚了 1000 多家导演及导演工作室，专注于中小企业的商业视频制作。平台对作品进行品质保证，不满意可以退款或者重新拍摄;再加上拍片网直接对接导演，省去了层层外包的环节，可以比市场价低30%左右。

“我们希望拍片网作为一个专业的视频内容制作平台，可以为中小企业提供更透明、更高效的体验流程。”夏攀提到建立拍片网的初衷，感慨良多：“很多中小企业都面临两个问题：1，没有意识到视频对于自己企业的重要性，比如还有很多企业还在用纸质版的宣传册，销售需要不停的讲述业务。如果做了一个视频，既方便发给客户，二分钟很快就能理解产品，也省去销售人员不少口舌;2，很多中小企业想去拍摄视频的时候，不知道多少钱合适，也不知道选的导演是否靠谱，更担心品质会有问题。拍片网会站在客户的角度思考问题，并且我们已经在 2017 年 3 月份专门开发出适合中小企业的标准化产品。”

“事实上，标准化产品从去年就开始研发了，我们在研发过程中也遇到过很多问题，比如产品前端的体验设计，就反复修改了不下二十遍，直到能让客户体验起来非常便捷，并对每一步的制作流程都心中有数。”夏攀还特别自豪地说：“拍片网的标准化产品是国内首创，目前已全部上线。”

从标准化产品的概念来说，就是与产品相关的每一项都按照相应的标准执行。从标准化方法的角度来说，产品标准化的四个基本手段包括系列化、通用化、组合化和模块化，简而言之就是使产品能在最少量的基础形态上发展出最多的满足需求的形式。拍片网对视频制作进行标准化过程中，深入结合视频行业特殊属性及专业属性，将标准化产品从两大维度解决中小企业视频问题：第一个维度是视频的内容，是讲产品(产品宣传片)，还是讲企业(企业宣传片)，根据需求区分出不同的表现形式，并通过应用场景迅速匹配相对应的产品线，减少了企业的决策周期;第二个维度是价格，通过标准化制作流程和完善的供应链管理，大大降低制作成本，并明码标价。

我们以MG产品为例。如果一个企业想展示软件内在逻辑或操作方法，系统会通过多维度匹配最优适合自己的产品线-动画。MG动画适用于表现负责的流程或使用功能，通过动画形式更生动有趣地阐述了产品，容易与客户产生更好的互动交流。MG产品线会固定优质的供应商进行生产，保证了品质生产，大大提高了后期制作效率，同时效率的提高又使得制作成本降了下来。也就是说拍片网的产品既保证了品质，又使企业少花冤枉钱。目前拍片网MG产品线有39800/59800/ 99800 三个标准化套餐。(附产品线)

从标准化套餐中我们可以看到，拍片网从“监制、策划、导演、后期”等板块，根据市场客户对MG动画不同程度的需求，都给到相应的标准服务，由此，我们不难发现拍片网对视频产品进行标准化，在国内视频行业具有特殊的意义：

(1)有利于拍片网在视频产品方面实行规模经营，实行产品标准化可以使拍片网不必为各个不同市场研究设计不同的视频产品，从而减少研究开发、设计费用，而实行大批量、少品种的生产，将会降低环节沟通、大幅度提高重复板块的管理，获得乐观的规模经济效益。

(2)视频标准化产品销售，有利于拍片网树立产品的统一优质的输出形象，提高拍片网的声誉，有助于市场对拍片网产品的识别，从而使拍片网视频产品在享有较高的知名度。

(3)视频产品标准化还可使拍片网对营销进行有效的管理控制。而对于超出标准化产品的管理，拍片网也灵活以“非标准化产品”方式执行。

拍片网对视频产品标准化将会在市场投放过程中不断优化提升和完善，这是拍片网向中国影视工业标准化进程迈出发展价值的重要意义的一步。

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（编辑：宿州站长网）

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