B站直播这一年做得怎么样？

从商业化变现角度来看，高质量的优秀视频内容可以快速积累粉丝、提升自身知名度，但单纯靠视频内容变现的效率较低。直播的出现给了这些UP主一个更好的变现方式，UP主和平台也从此摆脱了“用爱发电”。

以往直播的商业模式就是那几种：一是打赏、二是广告，电商直播兴起之后又多了一个带货抽佣。在这些基础上，B站则通过其本身的生态形式开始了新模式的尝试。

对于B站而言，直播不仅仅是一个流量渠道，同时也是一种能力。背靠内容丰富且用户粘性极高的内容社区，B站有更多的可能将自己的能力与直播业务进行结合，包括与视频、点播、市场、社区的联动，来实现更多的可能。

举一个简单的例子，目前数码区是B站格外火爆的一个分区，现在B站已经成为手机企业发布会直播的最主要平台之一，从前期预热到发布之后的各种内容展现，B站数码区都可以说是手机大厂最活跃的宣发阵地。

在这一过程中，手机厂商可以与B站进行合作，在直播的同时与数码区的UP们进行更多展示，这种合作形式既增加了品牌方的曝光，同时也让UP主们得到了更多展现机会。前不久iQOO7的发布会就进行了这样的合作，并且获了很好的用户反馈。

当然，手机企业只是一个例子，同样的形式还出现在包括游戏、汽车、快消等不同的行业中。这种独有的直播商业化模式，正是B站天然的竞争壁垒。

另外，在很少有直播平台敢于尝试的内容付费方面，B站还上线了付费直播栏目，包含了昆曲、话剧、云音乐会、云公演等不同内容形式。这些举措都是建立在B站本身的内容优势以及过去大会员等模式所培养出的用户付费意愿之上。

根据B站2020年第三季度的财报显示，当季以大会员、直播为代表的的增值业务收入为9.8亿，同比增长116%，从体量上来看已经非常接近游戏业务的12.8亿元。这对于致力改善营收结构的B站而言，无疑是最大的利好。

【结束语】

跳出B站，站在整个直播行业发展的角度去看，从单独的平台进化到直播生态的完善，B站这种创新模式也是给整个行业带来了新的思考。

无论是斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台，还是抖音、快手、YY为代表的的秀场类直播平台，在发现这种趋势之后也都在积极打造自己的社区生态。这其中B站无疑是那个最典型的互联网社区，也是那个最有借鉴意义的直播生态所在。B站在2020年打造出来的生态直播形式，也会给面对未来一年仍略显焦虑的行业打出一个小小的样板。

文章来源：懂懂笔记(ID：dongdong_note)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/_1RZQ7HxmnqfgNW2DeKkkw

（编辑：宿州站长网）

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