携程借旅拍意图强化用户对平台的黏性

发布时间：2019-01-04 11:14:53 所属栏目：云计算来源：小谦

导读：根据丽江站长网（http://www.0888zz.com）来看，进入2018年下半年，携程的月度独立设备数呈现同比下降的趋势，目前活跃用户仅为7422万台。现在的携程也不可避免的面临用户流量荒的大问题。用户的活跃度直接影响到携程的营收，根据携程之前发布的Q3财报来看

根据丽江站长网（http://www.0888zz.com）来看，进入2018年下半年，携程的月度独立设备数呈现同比下降的趋势，目前活跃用户仅为7422万台。现在的携程也不可避免的面临用户流量荒的大问题。用户的活跃度直接影响到携程的营收，根据携程之前发布的Q3财报来看，它的主要营收业务来自于：住宿、交通、度假和商旅。这几个板块都是跟用户紧密相关，平台上的用户就是它营收来源的核心，因此，对于携程来说，未来如何继续扩大用户量以及提升用户在平台的黏性就显得格外重要。对于携程这类平台来说，由于平台的定位特质，它在社交、娱乐方面并不能像微信、微博一样，它先天优势并不具备很难让用户在平台上有很强的互动。眼下，携程也深知它需要找到一个新的突破方面来打开流量入口，其中内容应该算是一个很重要的方向。其实，携程在内容上的尝试并不只有这次推出旅拍，不论是酒店点评、目的地探索、社区服务等，这些都还是围绕用户服务的，只是这种图文对用户的吸引力毕竟不像短视频产生的传播影响力更大。但随着短视频内容的盛行，携程还是有借助短视频这股热风尝到了一些甜头。拿今年最热的抖音来说，不少平台跟品牌都争相跟它合作，其中携程也跟它有不少的深入合作。比如携程跟抖音举行的“FUN肆趣旅游抖一下”就给双方都带来了不少的热度跟关注，据悉这个活动挑战赛的视频观看数是抖音最快破10亿的。携程通过跟抖音的合作，也带动了用户产生旅游消费的变现转化，它跟抖音打通POI，用户能通过短视频所定位的景区、酒店信息点击后可以跳转到携程预订，在这个基础上携程看到了短视频不仅能给它带来新流量，更重要的是这种形式备受用户喜欢，能够增加用户互动的积极性。正是由于携程在于抖音的合作上产生了意料之外的传播力跟影响力，一定程度上通过网红景点也带动了用户产生旅游消费的可能性，在这个基础上估计也让携程进军内容社交打了一剂强心针。因此，在小谦笔记（xiaoqianshuo）看来携程推旅拍的动机也是情理之中。这次携程推出旅拍可以看出，它已经将内容社交作为未来增强用户粘性的关键之策。对于携程来说，与抖音的合作让它看到了内容社交蕴含的潜力，只是它做内容社交成功的胜算有多大呢？

（编辑：宿州站长网）

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