APP退守、小程序进击，谁在主导内容创业下半场？

对内容创业者而言，获得了冷启动，铺好摊子开始运营后，最重要的莫过于变现了。在去中心化平台上，变现任然是一件只能靠自己的事，甚至还被平台许多不知道哪里冒出来的规则所掣肘，公域流量与私域流量存在着广泛的博弈。

但在中心化平台上，由于小程序“公域流量”本身就是由一个个“私域流量”所组成，“公域流量”最终要分发到每一个小程序当中去，平台必须对那些优质内容创业者的产品负责，因为这直接关系到自己的发展。

从百度智能小程序平台来看，这种“负责”，主要包括两个方面：

一是分发更精准，只有更能实现消费转化的用户流量才被导入到内容创业者的私域流量池子中。这方面，百度智能小程序凭借AI能力，以及搜索用户主动表现出的更加清晰的用户属性，在推荐精准度方面有客观优势。

在此基础上，我们观察到百度平台还进行了一些运营，例如杀手锏级别的功能“圈人群”，内容创业者可以通过该功能为单篇内容自主添加标签来圈定对应的目标兴趣人群，相当于主动式的进一步聚焦（而不是等平台判断），指标包括年龄、性别、地区、所在行业、教育水平、婚姻状态、人生阶段、消费水平、兴趣点等。

报告显示，这种做法下数据质量有明显的提升：

二是中心化平台会提供更多有助于商业变现的资源、工具或功能。

例如，百度智能小程序背靠百度系资源，为内容小程序提供了大量的广告主资源，同时配以多样化广告展现形式，报告显示某内容型网站接入小程序后，CPM商业广告变现相比H5时期提升了30%，而某内容付费网站接入小程序后，付费内容实现环比提升近70%。

4、延展：打开新的内容玩法想象空间，离不开中心平台的技术赋能

最后一点，是中心化小程序平台，往往可以为内容创业者提供面向未来的一些技术赋能。

典型地，随着直播带货的火热和泛滥，走向精细化运营必然是下一阶段的竞争重点，在直播内容方面，利用AI技术可以为带货节目带来更精准的用户，改变泛流量粗网捞鱼的境况，实现更高的带货转化，将是一个可见的趋势，而这就需要平台提供底层技术支撑。

此外，还有一些玩法上的创新，例如当主播提到某个商品时，小程序自动识别产品并放出抢购链接，或者连接VR带来更真实的购物体验，这些都依赖百度这样的中心化小程序平台开放自己的技术储备。

当然，这方面的想象空间还有很大，但无论如何，中心化意味着小程序开发有了强力的后盾，可以自由进行更多创新。

中心化+“集聚效应”推动内容创业者更进一步？

设想两个场景：

一个商业购物区，里边什么都有卖的，偶有两家手机店穿插其中；

一个手机一条街，全是卖手机的铺面，各种牌子、各种档次都有。

看起来，后者的环境对单一手机店来说，竞争更为激烈，但实际上，有过类似购物经历的人都知道，手机一条街带来大量专门“买手机”的特定消费群体，对所有店面而言，都是巨大的消费潜力。

（编辑：宿州站长网）

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