APP退守、小程序进击，谁在主导内容创业下半场？

这是经济学上典型的“集聚效应”，放到内容平台这里同样适用：平台上拥有越多的内容创业者，会因为内容的集聚，让用户逐步习惯到平台上消费内容，增加整体的内容“人流量”而使所有内容创业者都受益。

显然，只有中心化的小程序平台更符合这种特征，去中心化的小程序平台往往更像复杂的商业购物区，无法形成内容的集聚效应。

从案例看，作为中心化小程序平台的典型，百度移动小程序背靠以信息和知识为核心的移动生态，在“集聚效应”上带有客观上的优势，这在内容层面有四个表现，这些可能也能给予内容创业者以参考：

①多形态破圈

由于移动生态的长期积累，百度智能小程序承载的内容，囊括从文字、音频、短视频、长视频、直播等一系列当下主要形态。

②多垂类覆盖

百度智能小程序当前覆盖主流内容领域30+，每日分发内容量达数十亿，服务超7千万用户，资讯、知识、技能等多元垂类内容消费需求基本可以被满足。

③多场景适配

由于多样化的形态和多垂类覆盖，百度智能小程序对用户使用的场景也进行了客观上的多种适配，例如工作场景下用户内容消费时间零碎，提供有短视频和资讯类产品；生活场景用户内容消费时间集中且大块，提供有在线视频产品等；针对通勤途中的移动类碎片时间，则有音频和音乐类产品等等。

④突出主题的热搜

这是百度搜索带来的天然优势，在艾瑞咨询的报告中，热榜、热搜是很多用户连接内容的主要通道，在百度移动生态下，百度智能小程序的用户不用切换平台，即可直接接触到当下的内容热点。

回过头来看，移动生态给百度智能小程序带来内容赛道上几乎唯一的“集聚效应”，这造成“滚雪球”现象，内容创业者将在“同行”入驻越来越多的情况下获得更多的市场机会，而不会像去中心化平台那样面临过于惨烈的竞争现实。

总而言之，内容赛道跑在小程序上已经成为定局，而虽然去中心化与中心化在不同小程序领域表现出不同的优劣，但内容创业者选择中心化平台是从用户到平台一系列因素作用下的必然结果，这其中，凭借移动生态带来内容“集聚效应”的百度智能小程序成为内容创业者更恰当的选择。

不过，说一千道一万，内容的质量仍然最终决定内容创业者的生死，在中心化平台对中长尾内容创作者“负责”的大背景下，每一个内容创业者剩下的，就是想办法如何把内容质量做得更好。

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（编辑：宿州站长网）

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