响铃：后造星时代 In app们赶超Instagram的机会来了？

　　注意，纵轴是粉丝量(代表被关注程度)不是内容量。头部生态，正如秒拍副总裁刘新征所言，90%的内容由UGC贡献，但90%的播放量由PGC占据。在这种生态下，资源过分集中，一旦高价挖来的PGC出走，带走的粉丝将影响平台的根基。

　　而腰部生态则无此顾虑。陌陌的TOP10只占直播收入的3%，你把10个阿冷都挖走，都不会伤筋动骨，快手同样如此。

　　以竞赛模式引入环球小姐，本来是赛事PGC，In app把她们“降”成了几千个UGC，事实上在充实腰部，而不是塑造头部资源。在Instagram上，活跃的都是知名的环球小姐，是顶级头部资源。

　　2、UGC “升级”，选美大赛去逼格化

　　环球小姐、国际小姐、世界小姐等各种小姐，听起来逼格很高、距离大众很遥远。传统上，这些选美大赛虽然人人可以报名，但入围本身有很多规则。随着网络造星的深化，人们已经慢慢减少关注这种“很遥远的事”，传统媒介的盛事，也越来越远离普通人的视线。

　　从造星来看，这些“小姐”一出来只能是PGC，再来反向吸粉，也无形中提高了普通人进入的门槛。因而，忽视掉环球、国际、世界等高高在上的标签，回到人人可参与的广域比赛本质上，去逼格化成为必要。

　　这个角度讲，把环球小姐引到平台上的In，是要通过UGC“升级”的方式解决问题。

　　具体来说，出入高档酒店、旅游区的环球小姐大赛，到平台就变成了群体性UGC创造，门槛和逼格都没有了。而通过个人努力，点赞、集粉，靠着环球小姐大赛的光环，又可以“升级”到PGC，殊途同归。

　　不同的是，这是无门槛的正向的UGC吸粉和成长过程，选出来的佳丽也不再是那些线下大赛走出来的有距离感的明星。

　　由此，在造星这件事情上，做PGC还是UGC模式不必争论和纠结，在独特的运营技巧之下，只要是于平台有利的，二者本就可以实现灵活转化。

　　从后造星时代的逻辑二来看，Instagram和In app都具备强力的商业变现能力。Instagram为商家专门制定的照片发布模式，明星可以轻松同商家对接，流量变现。In也有专门的达人广告途径和达人自身品牌成长计划(类似Instagram的商家图片模式)。

　　回到逻辑一，Instagram某种程度上只是把环球小姐的影响力移植到平台，并没有改变环球小姐传统的、触不可及的明星属性。In app把神坛上的环球小姐拉下来，又通过粉丝自贴标签的方式抬上去，最终形成的明星可能更符合逻辑一要求的“我们的偶像”。

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　　模糊了PGC/UGC的腰部生态，造星需要更多“刺激”

　　在同环球小姐合作选拨之外，In app做了一件特别的事。7月22-23日，2017杭州草莓音乐节上，In旗下的UGC Center孵化的In girls将与环球小姐PK，争夺环球小姐名额。

　　In要做的是比照与Instagram相比的不足，在腰部生态的情况下，找到两个“刺激”。

　　刺激一：真内容

　　做内容的呼声一直很高，多数平台都声称自己被垃圾内容所连累，利益驱使下做号者盛行，标题党、搬运工、抄袭者防不胜防。

（编辑：宿州站长网）

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