响铃：后造星时代 In app们赶超Instagram的机会来了？

　　如今风光不再，也不外乎消费者已经厌倦，无法给用户带去足够的内容刺激，包括打色情擦边球的“人性”内容，都开始被厌烦。所谓垃圾内容，都是缺乏“刺激”，或“刺激”不再。在90后、95后互联网当道的年代，更是什么能刺激，什么才是有利于平台发展的“真内容”。

　　In girls的IP是在In的MCN模式下，从广大UGC中孵化而来，实际上是对达人们“美貌、才艺、气质”内容的一次再提炼，是一种持续的IP内容刺激行为。In把它同环球小姐PK则把这种内容刺激进一步强化。

　　可以想见，In后续还会推出类似的IP刺激，并通过各种形式推向市场。据说在即将开展的ChinaJoy2017上，大热的王者荣耀就将与In app合作，在In线下智能终端上展示游戏里英雄IP形象贴纸，粉丝可以进行互动体验。

　　这种联合IP形象的沉浸式互动体验，对平台是内容“刺激”的有效形式，也成了很多企业品牌吸引、笼络年轻人的有效方式，为IP的商业化变现打下了基础。

　　刺激二：负激励

　　故意把PGC打碎成UGC的做法塑造了腰部生态，但腰部生态也不全然都是优点。与头部生态相比，腰部生态没有强有力的头部内容对社区生态的内容进行引领，导致平台缺乏足够的动能。

　　Instagram的产品设计中，除了“记录生活”，还有一个特殊理念：刺激学习。头部内容，那些摄影大咖、美食专家、百搭潮人的照片分享，在“美丽”之余，也通过分享行为时时刺激UGC们不断提升自己某些专业能力。这是Instagram能够保持用户粘性，并源源不断从UGC中产出更多PGC明星的原因之一。

　　而腰部生态较少有这种头部内容，比头部生态更需要外部的“刺激”来形成内部动能，这也可以类比成“鲶鱼效应”，用外部压力的负激励(不进步就意味着不断落后)来促进内容生态的不断进步。

　　拿环球小姐直面In girls，In的目的就是在于此。在健康的腰部生态下，让占据更多“美丽”资源的环球小姐对UGC群体进行“按摩”，或者说通过“美丽的差距”激励UGC群体进步，更快形成各种PGC明星。而当事人In girls作为UGC群体当中孵化而来的IP，又事实上证明了In的UGC内容生态价值得到了绽放，MCN达人经纪平台初见成效。

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　　MCN抢占泛娱乐化赛道，但造星也有国情

　　MCN本来是在YouTube上衍生出来的一种行业模式，作为舶来品随着近一两年视频概念爆火而大量出现，Papitube、新片场、门牙里的超级味、美空、火星文化等，都在按照YouTube模式跑马圈地抢签IP。

　　由视频推及泛娱乐化领域，MCN的逻辑并没有改变，仍然适用。但照搬Youtube的模式进行操作，MCN出现了许多水土不服的现象。

（编辑：宿州站长网）

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