微信8.0张小龙的“微信X”？

2017年，苹果直接跳过iPhone9.0，发布iPhone X，X是罗马数字10。拥有FaceID、全面屏等新设计的iPhone X，开启了iPhone的下一个十年，库克表示：“iPhone 8代表了iPhone 过去10年所走过的路，而iPhone X将代表了iPhone未来10年的走向。”

众所周知，张小龙是一名真果粉。在2018年年会上，微信事业群组每一位成员，都收到了一部定制版iPhone X，盒子里是张小龙的签名:“和微信一起成长，才是正经事。”

微信的十周年生日，在张小龙的重视下，同样过得十分“热闹”：

1月19日，在微信公开课Pro微信之夜现场发表2个小时、1.6万字的演讲《微信十年的产品思考》，根据其2012年内部演讲整理成书的《微信背后的产品观》同日出版；

1月21日微信十周年晚会上，张小龙被年会嘉宾五条人的仁科拉上舞台参与演唱《阿珍爱上了阿强》，虽然不是很适应舞台，但看得出他的喜悦。此时此刻，微信团队正在紧张地发布微信8.0新版本；

1月22日晚，张小龙将第一次直播连麦献给了极客公园创始人张鹏与科技自媒体潘乱的直播间，在直播间张小龙坦露心迹，不只是谈到微信，更是谈到自己的音乐与体育爱好。此前张小龙很少直面媒体，几乎从不接受采访。

这一周，张小龙很忙，微信团队很忙。微信8.0没有命名为微信X，其功能更新甚至可以用一句话在标题概括：个人状态、动态表情、全新浮窗、视频直播以及其他细节更新，很多媒体将微信8.0的更新评价为“小修小补”。

不过，在罗超频道（ID：luochaotmt）看来，微信8.0对于微信与腾讯的意义，依然不亚于iPhone X之于iPhone与苹果。

微信8.0，对于微信来说，承前启后。走过十年的微信通过搭建基础设施，圈建起一个百花齐放的花园，微信8.0则展示了下一个十年，微信这座花园的新可能。

个人状态，张小龙的社交新试验

微信8.0的“状态”，让用户可在“我”的页面设定当前状态，同时附带一句签名，可以说点什么，可以带话题、带照片/视频、带位置。用户可以发现同一个状态下的人以及他们的签名，并对其点赞。不同状态下，个人主页会拥有不同的个人背景色。

“状态”不算一个“大功能”，但张小龙本人对此却十分重视，对于很多人说这个功能像QQ签名的说法不是很满意。

从功能设计来看，“状态”有一部分就是签名，这种短内容随处可见：QQ签名（以及QQ空间的说说）告诉朋友“我的心情”，微博告诉用户“我对什么感兴趣”，朋友圈分享的是“我希望朋友看到什么”……这些短内容，都可以带话题、带位置、带照片/视频。

不过，微信个人状态，首先是“状态”（如心情想法、工作学习、活动与休息），其次才是“签名”，区别在于用户可开始一个状态或者结束一个状态。“状态”有很强的扩展性，比如未来可扩展到恋爱、养娃、搞钱等新状态；活动则可增加旅游、过年、串门等新活动。

虽然往年我们可通过朋友圈或个人签名等形式来表达，让朋友猜到自己处于什么“状态”，但微信个人动态却提供了一个“结构化”的解决方案，让个人状态变得结构化后，相同状态的朋友可以被联系到一起。

张小龙说“社交的本质是找到同类”，个人动态更像是“附近的人”的延展，不同的是，附近的人只有“位置”维度，“个人动态”增加了更多人与人连接的维度。QQ、微信、Facebook、微博、豆瓣、陌陌……社交产品的不同，本质是人与人连接形式的不同，平台提供连接的基础能力，最终发生什么用户决定，Facebook验证了六度人脉效应，微信形成了独特的“微信效应”，私域电商、社群营销这些都是微信设计时未曾想到的。

张小龙说“微信很多功能是社交化的，这是说它具备群体效应，必须一帮人一起来玩，才能玩得通。但一帮人一起玩，没人可以预测，它能不能玩起来。”微信以前做过很多社交试验，比如让微信大获成功的“附近的人”。个人动态，打开了微信社交新的可能性。

微信个人“动态”不是从0到1的，而是此前微信朋友圈的“视频动态”的进化，只不过视频动态表达要求太高，且不是每个动态都需要视频，因此视频动态变成了现在的综合版（依然支持视频），此前在公开课演讲时张小龙就曾直面失败：“视频动态不算成功，每天大概有 100 多万的人在发视频动态。”由此可以看出，当时的朋友圈视频动态不是外界认为的“微信进军短视频”的动作，因为视频动态与抖音、快手们做的不是一件事，视频号，才是微信在做外界所说的短视频的起点。

视频号，一定会再造一个微信

2020年是微信视频号元年，在视频号上，微信动作相当快，媒体对视频号更新的解读新闻，甚至都跟不上视频号迭代的节奏。2020年4月，在《视频号会再造一个微信吗？》一文中，我指出：“视频号是腾讯短视频距离成功最近的一次，虽然短期内将充满槽点，但基于独特的熟人社交圈层推荐机制，腾讯大概率会赢得很漂亮，虽然一定会打得艰难。”

现在我的新判断是：视频号已成，腾讯事实上赢得短视频大战，但其野心却不止于短视频。

在微信公开课Pro上，张小龙说：“6 月视频号的用户到了一个量级。数字其实不重要，但对于一个内容形态的产品来说，一定量级的用户意味着解决了生死问题，即流量的循环起来了。”这就是典型的小龙式凡尔赛了，当时张小龙在朋友圈发了一个动态，“2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿、四亿了。”马化腾在朋友圈留言：“不是才刚1亿吗？”

由于视频号不是独立App，因此第三方机构很难统计真实数据，不过按照视频号的发展速度，半年后的今天，其日活大概率已经3、4亿了。这是什么概念？在公开课上，张小龙说： “每天3.6 亿用户读公众号文章，4 亿用户使用小程序。”在内容创作与消费视频化的趋势下，视频号超过公众号甚至小程序，应该是确定性事件。

截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活突破6亿；截至2020年6月30日止六个月，快手中国App平均日活3.02亿。如果拥有3、4亿日活，意味着微信视频号已成为跟抖音、快手比肩的短视频平台，未来，甚至更强。

因为视频号有两大独特优势：

第一个是独特的社交+算法推荐机制。

正如我4月在《视频号会再造一个微信吗？》一文所言：视频号绝对不只是一个短视频平台， 更是新一代内容分发的应用，而这一代应用分发，只有腾讯甚至微信才能做。

内容分发的本质，就是筛选内容，或者说匹配内容与人。

在微信前，短视频平台都是机器推荐为主的，机器推荐解决的是内容供给过剩下用户选择成本高的问题，但信息茧房、阅读视野狭窄与强者恒强限制流动性等问题一直都存在。

视频号恰好能够做到，在利用算法实现个性化推荐来提高内容流通效率的同时，确保特定圈层口味的一致性，阅读趣味与视野不随大流，简单地说就是你朋友圈的人群构成会很大程度决定你看到什么。基于熟人社交+算法推荐的分发模式有望成就新的内容平台，当然，这个使命一定只能由微信承担，因为：微信=熟人社交。

微信视频号一年来主要的精力是在分发机制的不断调优上，从视频号的三个TAB可以看出，Follow、社交圈层与机器推荐是微信的三个方向，张小龙6月在内部说：“未来有一天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是 1:2:10。即，一个人应该平均看 10 个关注的视频，20 个朋友赞的视频，100 个系统推荐的视频这样的比例。”

从结果来看，“现在朋友赞产生的整体 vv，是机器推荐的 2 倍，已关注用户的三个TAB的比例是 1：2：9”，张小龙的断言被验证，张小龙估计未来这个“ 9”会变得更大，因为这是和内容丰富度相关的。换言之，随着内容供给的进一步丰富，最理想的状态是人人创作，算法就会发挥更大的作用，但“朋友赞”才是微信视频号的基本盘，而且可以猜测，视频号的机器推荐跟社交一定不是孤立的，在社交相关数据加持下，机器推荐可以比友商平台做得更好，弥补纯算法缺陷。

抖音、快手都在强化社交以形成“社交+算法”的新一代分发机制，但事与愿违，因为社交到内容易、内容到社交难，张小龙在谈到微信做长视频分发的可能性时，才凡尔赛般地感慨：“YouTube 缺少了社交维度的推荐，挺可惜的。”这个维度的推荐，不只是YouTube缺。

基于熟人社交的算法推荐，成为视频号的核心竞争力，基于此视频号可以构建一个跟公众号类似，却比公众号更庞大的内容生态。

第二个是独特的内容消费场景。

微信要做的不是一个短视频分享平台，而是将所有人制作的视频结构化，拥有相对一致的视频观看体验以及对应的作者、播放、评论等结构化信息，类似于公众号将文章结构化一样，这是一个比分享更大的事情。

当短视频平台正在争论到底是要帮用户Kill Time（杀时间）还是Save Time（省时间）时，微信的答案是：都要。

（编辑：宿州站长网）

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