从用户个体的角度，谈微信群吱口令红包

说回渠道这件事，发红包活动大规模爆发后，带来的一个问题是：如何看待微信、QQ群中分享发红包的用户。不管是同学群、公司群、学习群，每天总会出现那么几条吱口令信息。相对来说，这个比外卖、打车红包传播更集中更频繁的红包信息，总会干扰到一部分用户。尤其是本身关系就不强的非熟人群，很可能在发红包活动的一阵炮轰下提前归于沉寂。

群里有的可能只是塑料花情谊，每天一刷也无伤大雅，但对自媒体粉丝来说，借用罗胖在跨年演讲中的一句话，“做让用户觉得长脸的事，千万不要做让用户丢脸的事，后者是要我们克服自身贪婪的”。这年头获客成本极高，拉来一个新用户远比丢失十个老用户要难得多，用户也不傻，领过两三次后他们也知道发红包背后的套路，何必持续地去做一件自我损耗的事呢。

从渠道流量到与用户建立情感链接，新一轮的洗牌正悄然而至。微信红包店小程序、网易严选也相继上线了类似的推荐得赏金活动，补贴用户从 020 地推延续至今。在多数用户已经习惯了被补贴的时候，兴许也是用户需求升级的断层时期：我已经厌倦了为比价而花时间，给我点优越感和特殊化，反而更值钱。

因此对我来说，比起在群里看到无休止的“支付宝狂发十亿红包”，还是在早餐铺、在社区小店看到活动海报更加亲切也更愿意去领个红包，而打通线下个体商铺的用支付宝收付款，以及从数据中了解每个商铺的营运情况、推广能力，也是此活动本意吧。

尽管，我的日薪可能还比不上早餐铺老板半小时的流水：）

作者：柳不浪，打杂运营一枚。微信公众号：纱布读运营，记录自己的运营进阶之路。

（编辑：宿州站长网）

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